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小包裝油現三大發展趨勢
http://www.uggenjoy.com2018-02-07 16:59:12中國食品設備網

  食用油是人們生活必需的消費品。隨著經濟發展、生活質量改善、消費觀念轉變和消費升級,大眾已經從純粹追求實惠向追求高品質產品轉化,我國食用植物油行業未來仍有較大增長空間。國內小包裝食用油消費總體趨勢將朝著優質、多品種、多檔次的方向發展,企業應該細分市場、科學規劃產品結構,這將是占領市場、搶占先機的關鍵舉措。

  總需求量剛性增長穩步上升

  食用油是指在制作食品過程中使用的動物或者植物油脂。食用油按目前市場流通形式可分為散油和小包裝食用油,按原料來源可分為植物油和動物油。在目前市場上,食用油包括菜籽油、花生油、玉米油、橄欖油、大豆油等,主要為植物油脂。

  20世紀90年代之前,我國居民食用油消費還是以憑票購買散油為主。國內市場上的散裝食用油雜質含量高、油煙多、衛生安全無保障,油種有限,基本上以大豆、花生、油菜籽為油料。

  20世紀90年代初以來,我國食用油消費總量增長迅速。從20世紀80年代初期不到600萬噸的消費總量,到1996年消費量突破1000萬噸。1991年小包裝油開始面世,消費集中在經濟發達的大中城市。人們的消費習慣也由散裝油向更衛生健康的小包裝食用油發展。國內小包裝油最早出現的品類以大豆油、花生油、菜籽油為主。

  進入21世紀之后,小包裝油品類快速發展,種類越來越多樣化。銷售區域從發達地區的大中城市向外蔓延,2010年左右小包裝油消費基本覆蓋所有城市和部分鄉鎮市場,消費者已經形成了一定的認知和評判,在選擇小包裝油時以品牌為主,其次是看油種等。

  隨著人們需求的不斷變化,食用油市場走過了擴張數量、擴大品種和提升質量三大階段,來到了健康時尚化、個性化、高科技化的發展階段,企業加大細分市場、開發新品的力度,以期滿足消費者更高的要求和達到更好的盈利水平。小包裝油領域出現了強化維生素A食用油等營養更豐富的油,同時紅花籽油、核桃油、山茶油、橄欖油、米糠油等滿足不同需求的健康功能型食用油也在不斷發展。未來消費將進一步細分,在突出功能、特殊群體專用、工藝及原料的要求等方面將有更高追求。

  根據國家糧油信息中心發布的《油脂油料市場供需狀況月報》,2017—2018年度,我國食用植物油生產量預計為3052萬噸,較上年度增加122萬噸;該年度食用植物油消費量預計為3505萬噸,較上年度增加140萬噸,增幅為4.2%。年度食用植物油供需缺口91萬噸。

  中國糧油學會油脂分會會長王瑞元表示,近年來我國油料生產發展較為穩定,但仍然跟不上消費的快速增長。從整體上看,我國食用植物油的總需求量呈剛性增長、穩步上升。

  從人均消費量來看,我國居民食用油的人均食用量近年來一直穩步增長。2016年我國人均植物食用油的消費量達到24.8公斤,與美國(34公斤)、馬來西亞(32公斤)、歐盟(29公斤)等國家及地區仍有一定差距,人均消費量仍有上漲空間。

  小包裝油近十幾年經歷了快速發展。2015年小包裝油的產量為1000多萬噸,需求量為900萬噸左右,占食用油的30%左右。而2000年的產量和消費量分別僅為120萬噸和90萬噸左右,占食用油的8%—9%左右。小包裝油的品種消費結構也逐步向多樣化發展,由發展初期的調和油、豆油等逐步增加到如今的十幾個品種,一是因為生產企業需要不斷推出新品種引領消費,二是消費者對于健康高品質食用油的需求逐漸增加。

  巨頭并存寡頭壟斷局面將形成

  我國食用植物油加工業的規模化和集約化程度正在加快。2015年市場份額排名前15的食用植物油加工企業的產能占總產能的85%左右。從消費數據來看,益海嘉里的金龍魚、中糧的福臨門和魯花長期占據行業70%以上的市場份額。

  食用油市場有向巨頭集中的趨勢,未來將出現幾個巨頭并存、寡頭壟斷的局面。金龍魚、福臨門、魯花處于第一梯隊,約占小包裝食用油銷量的70%;盛洲、九三、融氏、多力、西王、長壽花等品牌處于第二梯隊;其他地域型的食用油品牌處于第三梯隊。

  從整個行業格局來看,第一梯隊的品牌以綜合性的食用油品類構成為主,金龍魚和福臨門都是由多油種構成的品牌,魯花以花生油為主,并成為國內食用油行業中單一品類的領導者。同時小油種正成長為重要品類:歐麗薇蘭的橄欖油在市場上最為知名;西王和長壽花逐漸成為玉米油的代表品牌;多力成為葵花籽油的代表品牌;金浩的山茶油逐漸崛起,這些品牌正在成為消費者多樣化需求的新選擇。

  從小包裝食用油的發展來看,整體品牌格局基本確定,小油種將會成為市場的破局者,通過滿足消費者的多樣化需求,有望成為小包裝食用油中的全新增長點。

  小包裝油現三大發展趨勢

  健康化

  隨著消費環境的變化,人們對油品的消費習慣,已經由“好吃”過渡到“吃健康”,生態、健康、有機等概念為主的價值消費愈加明顯。食用油企業根據不同油品的特點,按照科學比配,生產出不同功能特性的營養健康型食用油。

  各種主打健康牌的中高端油種將成為新戰場。調研發現,消費者對于食用油帶來的保健功能有一定需求,這也成為食用油企業迎合消費需求的創新方向。

  高端化

  80后、90后逐漸成為市場消費主力,其更加注重生活品質,對產品價格敏感性相對較低,表現在食用油消費上就是更傾向于選擇高端、健康、高品質的小包裝食用油,這就催生食用油高端品牌的進一步發展。

  而小眾、原料珍稀、更符合人體營養搭配的特種油成為消費者認可的高端食用油,目前市場上發展速度逐漸加快的橄欖油、亞麻籽油、紅花籽油、山茶油、火麻油、核桃油等成為了高端食用油的黑馬,市場表現十分活躍,在未來幾年內仍會是高端市場的主流產品。

  場景化

  小包裝食用油在終端銷售過程中,缺乏和消費者的溝通。在當前競爭激烈的市場中,企業必須通過重新塑造產品使用場景,描述消費者購買后的消費體驗,完成和競品的差異化競爭。在目前的食用油市場中,大部分商品缺乏準確的場景定位。食用油到底滿足哪些消費者,滿足其在哪些方面、哪些環境下的需求,都沒有被明確。只有通過使用場景的重新塑造,重現消費者的消費體驗,才能有效滿足消費者的需求。

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